做業(yè)務(wù)久了，總會(huì)遇到一種無(wú)奈：客戶明明意向很高，卻總以“沒(méi)時(shí)間”“路程遠(yuǎn)”“不方便”為由，遲遲不肯赴約到店。電話里說(shuō)千道萬(wàn)，不如親眼一見(jiàn)，可隔著屏幕，信任感總也建立不起來(lái)。直到試過(guò)VR展廳制作，才真正打開(kāi)了遠(yuǎn)程洽談的新格局。 一、傳統(tǒng)遠(yuǎn)程對(duì)接：看得見(jiàn)，卻走不進(jìn) 以前遠(yuǎn)程溝通，無(wú)非是發(fā)幾張產(chǎn)品圖、幾段小視頻，再開(kāi)個(gè)視頻會(huì)議?？蛻糁荒鼙粍?dòng)看我指定的角度，想仔細(xì)瞧瞧細(xì)節(jié)、換個(gè)視角感受空間，根本做不到。有時(shí)客戶隨口問(wèn)一句“你們展廳整體布局是什么樣？”，我只能笨拙地用語(yǔ)言描述，越說(shuō)越亂。 更尷尬的是，視頻信號(hào)一卡、畫(huà)面一糊，…
做市場(chǎng)這些年，我最深的感悟是：好的畫(huà)冊(cè)從不是單純的產(chǎn)品圖冊(cè)，而是藏著無(wú)數(shù)引導(dǎo)客戶主動(dòng)開(kāi)口的“小心機(jī)”。前陣子幫合作工廠重做了一套宣傳冊(cè)，原本客戶拿了就丟、咨詢寥寥，改版后竟常收到“看了畫(huà)冊(cè)想詳細(xì)聊聊”的消息。今天就聊聊那些細(xì)膩又實(shí)用的企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)心思，讓畫(huà)冊(cè)從“擺設(shè)”變“獲客利器”。 1、別堆信息，只給客戶最關(guān)心的答案 最初的畫(huà)冊(cè)滿是參數(shù)、型號(hào)、企業(yè)歷程，客戶翻兩頁(yè)就膩。后來(lái)我才懂：沒(méi)人想讀說(shuō)明書(shū)，大家只想快速找到“這產(chǎn)品能解決我什么問(wèn)題”。 現(xiàn)在的版本，首頁(yè)不擺企業(yè)簡(jiǎn)介，直接放3張場(chǎng)景圖：車(chē)間高效運(yùn)作、產(chǎn)品穩(wěn)…
前段時(shí)間幫門(mén)店做活動(dòng)宣傳，被安排做一份折頁(yè)，瞬間犯了難。折頁(yè)如何制作？作為完全沒(méi)有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的小白，之前試過(guò)用Word排版，要么文字?jǐn)D成一團(tuán)，要么尺寸不對(duì)，打印出來(lái)邊緣歪歪扭扭，改了三四遍還是不盡人意。后來(lái)刷到有人推薦云展網(wǎng)，抱著試試看的心態(tài)實(shí)測(cè)了一次，沒(méi)想到全程零壓力，跟著步驟走，成品精致又專(zhuān)業(yè)，徹底解決了我的難題。 第一步：選模板，省去從零搭建的麻煩 打開(kāi)云展網(wǎng)不用注冊(cè)就能先瀏覽模板，這點(diǎn)特別貼心，不用被強(qiáng)制綁定信息。我做的是門(mén)店活動(dòng)折頁(yè)，在搜索欄輸入“活動(dòng)宣傳折頁(yè)”，出來(lái)的模板五花八門(mén)，商務(wù)簡(jiǎn)約、活潑吸睛的風(fēng)格…
幫學(xué)校做過(guò)幾本宣傳冊(cè)后我才發(fā)現(xiàn)，比起堆砌硬件照片，招生簡(jiǎn)章宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)真正難的，是把看不見(jiàn)、摸不著的“校園氛圍”，變成翻開(kāi)就心動(dòng)的畫(huà)面。試過(guò)很多風(fēng)格，踩過(guò)不少坑，慢慢摸出了點(diǎn)細(xì)膩的門(mén)道。 1、用光影，把日常拍成有溫度的故事 好的氛圍從來(lái)不是刻意擺拍。清晨教室斜切進(jìn)來(lái)的陽(yáng)光、傍晚操場(chǎng)被染成暖金的跑道、圖書(shū)館靠窗的半桌光影、食堂里氤氳的熱氣——這些細(xì)碎的瞬間，比整齊的集體照更打動(dòng)人。 我試過(guò)把暖調(diào)、低對(duì)比度的日常光影串起來(lái)，不用宏大場(chǎng)景，只用“光的軌跡”勾勒一天的校園節(jié)奏。翻頁(yè)時(shí)像跟著學(xué)生走了一遍，安靜、鮮活、有歸屬感，…
前陣子幫朋友公司優(yōu)化宣傳冊(cè)，翻了幾十本市面上的冊(cè)子，發(fā)現(xiàn)一個(gè)通?。汉芏嗳税哑髽I(yè)宣傳冊(cè)內(nèi)容，直接等同于“企業(yè)簡(jiǎn)介”的拉長(zhǎng)版。開(kāi)篇就是成立時(shí)間、廠房面積、員工數(shù)量，密密麻麻堆文字，翻兩頁(yè)就沒(méi)了耐心。真正能打動(dòng)客戶的宣傳冊(cè)，從來(lái)不是信息的堆砌，而是一套有溫度、有邏輯、有說(shuō)服力的完整敘事。 1、別只寫(xiě)“我是誰(shuí)”，要講清“我從哪來(lái)，到哪去” 單純的簡(jiǎn)介干巴巴，客戶記不住。好的內(nèi)容，要把簡(jiǎn)介揉進(jìn)故事里?？梢约右欢尉?jiǎn)的發(fā)展歷程，用時(shí)間軸串起關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：從初創(chuàng)時(shí)的小工作室，到拿下第一個(gè)行業(yè)大單，再到獲得核心專(zhuān)利。不用長(zhǎng)篇大論，幾個(gè)…
招生簡(jiǎn)章怎么寫(xiě)？做少兒教培三年，前兩年在招生簡(jiǎn)章上走了太多彎路。一開(kāi)始跟著同行學(xué)，堆砌“頂尖師資”“百分百提升”“限時(shí)秒殺”的話術(shù)，海報(bào)做得花里胡哨，可發(fā)出去后，要么沒(méi)人問(wèn)津，要么家長(zhǎng)咨詢兩句，聽(tīng)到實(shí)際情況就沒(méi)了下文。后來(lái)踩坑多了才慢慢明白，招生轉(zhuǎn)化的核心從不是套路，而是真誠(chéng)——不用夸大的承諾，不玩文字游戲，把家長(zhǎng)真正關(guān)心的事說(shuō)透，轉(zhuǎn)化自然水到渠成。 1、摒棄套路噱頭，實(shí)話實(shí)說(shuō)才是硬底氣 以前寫(xiě)簡(jiǎn)章，總覺(jué)得“唬人”才有用。跟風(fēng)寫(xiě)“名師坐鎮(zhèn)”，其實(shí)老師是剛畢業(yè)的應(yīng)屆生；夸大“短期提分”，卻不敢提課程需要孩子和家長(zhǎng)配合…
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，無(wú)論是政府機(jī)構(gòu)的政策宣導(dǎo)、大型企業(yè)的內(nèi)刊發(fā)布，還是個(gè)人的電子畢業(yè)冊(cè)制作，“無(wú)紙化閱讀”已經(jīng)成為絕對(duì)的主流。但在實(shí)際操作中，很多人依然面臨著如何制作電子刊物的難題：用PDF排版太單調(diào)，用專(zhuān)業(yè)軟件門(mén)檻又太高。 目前市面上最主流的解決方案，是借助SaaS類(lèi)的電子雜志制作軟件來(lái)完成。其中，云展網(wǎng)憑借其出色的3D仿真技術(shù)和分發(fā)能力，成為了眾多政企用戶的首選。那么，用它制作電子刊物，到底有哪些不可替代的優(yōu)勢(shì)？它又能解決哪些實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的痛點(diǎn)？ 一、降本增效：重新定義電子刊物的制作與分發(fā) 傳統(tǒng)紙媒最大的痛…
很多企業(yè)行政或HR在接到“做一本企業(yè)文化手冊(cè)”的任務(wù)時(shí)，第一反應(yīng)往往是頭疼。排版太丑顯得公司沒(méi)實(shí)力，找外包設(shè)計(jì)動(dòng)輒大幾千又超預(yù)算。企業(yè)文化手冊(cè)怎么做，成了不少職場(chǎng)人的痛點(diǎn)。 其實(shí)，拋開(kāi)那些復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件不談，對(duì)于90%沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)的普通人來(lái)說(shuō)，如何做企業(yè)文化手冊(cè)的核心早就不是“學(xué)畫(huà)圖”，而是“懂整合”。 一、轉(zhuǎn)變思維：手冊(cè)不是畫(huà)冊(cè)，而是“資源庫(kù)” 很多人做手冊(cè)容易陷入一個(gè)誤區(qū)：拼命在頁(yè)面上堆砌幾何圖形和復(fù)雜排版，結(jié)果反而掩蓋了核心內(nèi)容。一本好的企業(yè)文化手冊(cè)，本質(zhì)上是公司發(fā)展歷程、價(jià)值觀、員工風(fēng)采的“資源庫(kù)”。 …
做酒店運(yùn)營(yíng)的朋友都知道，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。對(duì)于五星級(jí)酒店或者高端酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō)，除了硬實(shí)力的比拼，軟性的品牌形象展示也至關(guān)重要。別看只是小小的一本宣傳冊(cè)，它往往是客戶了解我們的第一扇窗。 很多五星級(jí)酒店宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)容易陷入一個(gè)誤區(qū)：恨不得把所有信息都塞進(jìn)去，結(jié)果變成了一本厚厚的“說(shuō)明書(shū)”，客戶拿在手里看兩眼就扔一邊了。今天咱們就從實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景出發(fā)，聊聊真正能打動(dòng)人心的五星級(jí)酒店宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)到底該怎么做。 一、封面即“臉面”，格調(diào)要在線 咱們換位思考一下，當(dāng)你走進(jìn)一家酒店大堂，或者在前臺(tái)辦理入住時(shí)，順手拿起宣傳冊(cè)，第一眼看…
對(duì)于很多中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企劃人員來(lái)說(shuō)，每隔一段時(shí)間就要面臨一個(gè)靈魂拷問(wèn)：企業(yè)宣傳冊(cè)怎么做？找外包設(shè)計(jì)吧，動(dòng)輒大幾千上萬(wàn)，溝通周期長(zhǎng)，而且產(chǎn)品一更新，之前印的畫(huà)冊(cè)直接報(bào)廢；自己做吧，打開(kāi)Photoshop或InDesign，面對(duì)滿屏的工具欄，連怎么拉一根參考線都費(fèi)勁，最后做出來(lái)的東西常常被領(lǐng)導(dǎo)吐槽“像Word文檔”。 其實(shí)，在AI技術(shù)普及的當(dāng)下，企業(yè)宣傳冊(cè)怎么做的底層邏輯已經(jīng)徹底變了。你不再需要學(xué)設(shè)計(jì)，你只需要學(xué)會(huì)“喂資料”。 一、做宣傳冊(cè)的最大誤區(qū)：從零開(kāi)始“畫(huà)” 很多人做畫(huà)冊(cè)，第一步就是新建一個(gè)空白畫(huà)布，然后盯…