很多企業(yè)在第一次做畫(huà)冊(cè)的時(shí)候，都走過(guò)同一個(gè)彎路：找了設(shè)計(jì)公司，花了不少錢(qián)，拿到成品打開(kāi)一看——感覺(jué)哪里不對(duì)勁，說(shuō)不上來(lái)，就是不夠高級(jí)。
其實(shí)這個(gè)“不夠高級(jí)”，是有原因的。畫(huà)冊(cè)的高級(jí)感不是靠堆砌元素、塞滿(mǎn)內(nèi)容做出來(lái)的，今天，我們就來(lái)聊一聊高端畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的幾個(gè)關(guān)鍵要素，幫助你打造出令人過(guò)目不忘的設(shè)計(jì)。
一、畫(huà)冊(cè)材質(zhì)與工藝
這是平面設(shè)計(jì)中能體現(xiàn)高級(jí)感的物理層面，也是線上效果圖無(wú)法傳達(dá)的。
紙張選擇：對(duì)于高端畫(huà)冊(cè)，紙張的質(zhì)地非常重要。通常使用高克重藝術(shù)紙、啞粉紙、觸感紙、棉漿紙等，不僅有良好的手感，摸起來(lái)厚重且富有肌理感，視覺(jué)上也不反光，不會(huì)顯得廉價(jià)。
印刷工藝：印刷工藝講究“少而精”，燙金/銀、UV、擊凸/擊凹是經(jīng)典選擇，根據(jù)畫(huà)冊(cè)調(diào)性選1-2種即可，避免堆砌。
裝幀方式：高端畫(huà)冊(cè)的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)該精致而耐用，常見(jiàn)的如鎖線精裝、圓脊裝幀、硬殼裱布等。
二、畫(huà)冊(cè)排版設(shè)計(jì)
排版這件事，很難用幾句話講清楚，但有一個(gè)底層邏輯是通用的：好的排版讓人看著舒服，不好的排版讓人覺(jué)得亂。
從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，高端畫(huà)冊(cè)的排版通常有幾個(gè)共性。
留白是核心；內(nèi)頁(yè)不要把版面塞滿(mǎn)，大量的留白是高級(jí)感的來(lái)源之一。留白不等于浪費(fèi)版面，而是給內(nèi)容、圖片留出呼吸空間，讓讀者的視線有地方休息。
字體要克制；一本畫(huà)冊(cè)里最好不要用超過(guò)兩種字體，字號(hào)、行間距、字間距都需要細(xì)心調(diào)整，正文行間距在1.5到1.8倍之間通常比較舒適。
版式要有節(jié)奏；全冊(cè)不能每頁(yè)都是同一個(gè)排法，需要有大圖頁(yè)、文字頁(yè)、圖文混排頁(yè)的交替出現(xiàn)，像音樂(lè)一樣張弛有度。一本從頭到尾都是”左圖右文”的畫(huà)冊(cè)，翻到第三頁(yè)就會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。
網(wǎng)格系統(tǒng)要建立；專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師在動(dòng)手之前會(huì)先設(shè)定好網(wǎng)格，每個(gè)元素都在對(duì)應(yīng)的格子里，這樣整本冊(cè)子的視覺(jué)才會(huì)統(tǒng)一、整齊，不會(huì)東一塊西一塊。
三、色彩：克制與低飽和度
高級(jí)感的配色通常傾向于“低調(diào)”。
- 主色調(diào)：推薦使用黑白灰、米色、駝色、深藍(lán)、墨綠等低飽和度色彩。
- 點(diǎn)綴色：如果需要亮色，僅在小面積使用（如頁(yè)碼、標(biāo)題橫線），起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
- 注意：避免大面積使用高純度、高亮度的熒光色，除非品牌調(diào)性就是街頭潮牌。
四、畫(huà)冊(cè)圖片：決定質(zhì)感
圖片是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中最具影響力的元素之一，決定了畫(huà)冊(cè)的整體質(zhì)感。在高端畫(huà)冊(cè)中，圖片的挑選至關(guān)重要，它們不僅要符合品牌的定位，還要具有藝術(shù)感。
高清與干凈：圖片必須具備高分辨率，保證印刷出來(lái)的清晰度。同時(shí)，圖片應(yīng)當(dāng)盡量避免雜亂背景，保持干凈的視覺(jué)效果，突顯主體。過(guò)度的濾鏡和修飾反而會(huì)破壞畫(huà)冊(cè)的高級(jí)感。
光影與色調(diào)：圖片的光影效果應(yīng)柔和且自然，避免過(guò)度曝光或暗沉。
五、展示方式：創(chuàng)新與互動(dòng)
做完印刷版，線上的展示環(huán)節(jié)也不能忽視。目前比較常用的線上展示方式是在線翻頁(yè)電子畫(huà)冊(cè)，翻頁(yè)有動(dòng)效、可以配背景音效、支持嵌入視頻和外鏈跳轉(zhuǎn)，整體體驗(yàn)比發(fā)一個(gè)PDF要好很多。
國(guó)內(nèi)比較常用的工具是云展網(wǎng)，上傳PDF之后可以一鍵生成翻頁(yè)效果，還能設(shè)置封面、背景音樂(lè)，生成一個(gè)分享鏈接直接發(fā)給客戶(hù)，打開(kāi)即看，不需要下載。
高端畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，從來(lái)不是材質(zhì)與元素的堆砌，而是細(xì)節(jié)處的用心。從材質(zhì)工藝、排版色彩，到圖片選擇、展示方式，每一步不將就，才能做出兼具質(zhì)感與格調(diào)的作品。
